데이터 시대입니다. 각종 데이터에서, 데이터가 말하는 인사이트를 찾아서 여러분과 공유합니다.
온라인·모바일 광고 전성시대다. 하지만 TV 등 나머지 매체가 여전히 중요하다는 점은 분명한 사실이다. 특히 ‘n스크린’ 이용 행동이 보편화돼 크로스 미디어 광고가 활발하다. 한국광고총연합회가 운영하는 광고정보센터의 ‘매체별 베스트 광고 톱5’ 데이터를 수집해 분석했다. 전문가 코멘트에서 ‘미디어 멀티태스킹(mediamultitasking)’을 설명한다.
사회적기업 ㈜툴뮤직 정은현 대표는 “ESG 아트 마케팅을 시작한다”고 말했다. 정 대표는 “요즘 모든 기업들이 ESG를 신경써야 하는데 예술계에서는 ESG 관련 콘텐츠가 턱없이 부족한 것이 사실”이라며 “환경문제, 사회문제, 지배구조 문제를 개선할 수 있는 좋은 콘텐츠를 제작할 예정”이라고 소개했다. 정 대표는 중앙대 피아노과를 졸업하고, 중앙대 일반대학원에서 피아노페다고지과를 마쳤고, 같은 대학원에서 음악학 박사를 수료했다.
“운동화는 ‘운동할 때 신는 신발’이 아닙니다.” 그럼 무엇일까? “도전정신입니다.” 나이키는 ‘일단 해봐(Just do it)’라는 말로 도전정신을 표방했다. 나이키처럼 자기 나름으로 브랜드를 정의하려면 어떻게 해야 할까. 왜(innocent why) 사람들이 우리의 제품을 원하는지에 대해 어린아이처럼 천진한 마음으로 질문해보아야 한다. 그 이유를 깊게 고민해야만 통찰력 있는 본질에 다가갈 수 있다.
이베이는 자사몰이 스니커즈 거래 플랫폼의 대명사로 통하도록 스니커즈 애호가들과 관계를 구축하고자 했다. 틱톡에서 투표 스티커가 출시되자 이베이는 곧바로 신기능을 적용해 인기 스니커즈 우승자를 가리는 해시태그 캠페인을 진행했다. 투표 스티커는 브랜드가 고객을 대상으로 설문조사를 하거나 퀴즈를 내고, 피드백 수집 등을 위해 게시물을 만들 수 있는 도구다. 총 120만 명의 사용자들이 투표에 참여했다.
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