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2021.03.01
Case Study  
화제의 기업이 어떤 상황에서, 어떤 도전을 통해 성과를 만들어냈는지를 분석합니다. 당신이 고민중인 상황에 유용한 인사이트를 제공합니다. 다른 업종에서 흔하고 당연한 '화이트스완'이 당신 업종에선 예상 밖의 불가능한 '블랙스완'일 수 있습니다. 마케팅에서 블랙스완의 다른 이름은 '기회'입니다.

아웃백스테이크하우스의 '보랏빛 소'는 토마호크 스테이크다. 아웃백은 "한국 패밀리 레스토랑은 끝났다"는 진단을 극복하고 과거의 명성을 되찾았다.
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| 장경영 선임기자 
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한국의 마케터
스토리텔링=이야깃거리

서은희 무신사 마케팅본부장은 고객을 위해 이야깃거리를 만드는 게 마케터의 역할이라고 주장했다. 그 일을 '유쾌하게' 해야 고객들에게 즐거움을 줄 수 있다고 강조했다.
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| 장경영 선임기자
마케팅 신간 서적 저자 기고
데이터 보고 눈물 흘려라
디지털 마케터라면 데이터 보고 눈물 흘릴줄도 알아야 데이터의 잠재력을 끌어낼 수 있다.
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| [데이터 리터러시] 저자 강양석
뉴스 속 마케팅
코로나 백신, 혁신의 확산
코로나19 백신은 전세계적 유행병을 종식시킬 '혁신적인 제품'이다. 마케팅에서의 '혁신의 확산'을 정리했다.
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| 장경영 선임기자
마케팅 최신 연구
공유경제 VS 협력적 소비
소비자를 공유경제와 협력적 소비로 끌어들이는 동인을 정리한 Journal of Business Research의 연구를 소개한다.
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| 강민정 목포대 교수

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