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비싼 요가복 '룰루레몬'의 성공비결

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(김영은 한경비즈니스 기자) 룰루레몬 요가복은 비싸다. 정통 스포츠 브랜드와 비교해도 20~40% 높은 가격대다. 게다가 노 세일 정책과 12주라는 짧은 신제품 출시 주기를 유지하고 있다. 하지만 신제품 출시 주기가 지나기 전에 품절이 빈번할 만큼 고객들의 충성도는 높은 편이다. 켄 리(Ken Lee) 룰루레몬 아시아태평양지역 지사장을 인터뷰했다.(편집자주)

-룰루레몬의 성장 비결이 무엇인가.
“한국과 중국 등 아시아 시장에서의 성장이 큰 역할을 했다. 작년에 아시아 시장에서 61% 성장했고 2018년 3분기에는 11개의 새로운 매장을 열었다. 앞으로 더 많은 매장을 아시아에 오픈할 예정이다. 룰루레몬은 기술 개발과 기능 그리고 향상된 디지털 경험을 가장 중요시한다. 또한 룰루레몬 남성 라인의 성장 가능...

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오늘의 신문 - 2020.07.13(월)

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