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커지는 인플루언서 마케팅 시장

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(김주완 IT과학부 기자)인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어를 활용한 일명 인플루언서 마케팅 시장이 커지고 있습니다. 미국이 대표적인 지역입니다.

인플루언서 마케팅이란 소셜미디어를 이용한 마케팅의 방법 중 하나입니다. 소비층 전체를 겨냥하기 보다는 잠재적 소비 성향을 가진 특정 계층을 노리는 것이 강점입니다. 주로 유튜브, 인스타그램 등 소셜미디어에서 구독자나 팔로워가 많은 사람들을 활용합니다.

한국콘텐츠진흥원이 내놓은 ‘미국 인플루언서 마케팅 영향력과 사업 현황’ 보고서에 따려면 2017년 구글에서 ‘인플루언서 마케팅’을 검색한 횟수는 전년보다 325% 증가했습니다. 또 인스타그램에서 특정 브랜드나 기업이 지원하는 게시물 수는 2015년 360만개에서 지난해 2420만개로 급증했습니다. 보고서는 “인플루언서 콘텐츠는 보통 고백적 성격을 갖고 있어서 인플루언서들은 구독자와 팔로워에게 본인들도...

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